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听吴凤未讲《人世间》的版权故事

发布时间:2022-03-17 17:44:53 浏览次数:457 来源:中国新闻出版广电报  分享:

  

北京一未文化创始人 吴凤未

  收视率创CCTV-1黄金档电视剧近8年新高、超4亿人观看、中国视听大数据收视率3.784%,收视份额达15.47%……被誉为“全家同追剧”的《人世间》,以实打实的冠军收视成绩,带回了现实主义作品新风口,可以说这是一次文学与影视的共同胜利,更证明了优秀严肃文学版权开发与运营的长线价值.

  作为《人世间》IP版权方,北京一未文化和腾讯影业共同合作的这部充满人间烟火气的现实题材新作,不止于电视剧的成功,更是让行业认识到了对于优秀作品全版权运营的重要性。

  “永远比市场快半步”

  《人世间》的火爆让北京一未文化创始人、电视剧《人世间》出品人、IP全版权运营管理专家吴凤未从幕后走到了台前。

  在吴凤未心中,原著作者梁晓声最初数次的拒绝,更加坚定了她要把这部百万字巨著签下来并努力做好的信心和决心。“很幸运,我跟梁老师相识多年,知道他对这部作品看得很重。但我也坚信,属于现实主义文学的春天来了!”曾成功运作“天下霸唱”多部IP系列作品面世,执着于孵化商业IP作品的吴凤未,结合自己近十余年的出版+IP实践经历,坚信自己对于市场的精准内容预判以及版权商业化运作的能力。“这份自信建立在我对行业的深入了解和分析,是专业,不是盲目乐观。”吴凤未笃定地告诉《中国新闻出版广电报》记者。

  为了拿下《人世间》的版权,让梁晓声能够放心将心爱的作品交给自己,吴凤未每次都带着精心准备的厚厚一摞资料前去沟通。最终2018年中旬,在小说还没有获得茅盾文学奖、没有被广泛关注的情况下独家全球全版权签约了《人世间》作品的全版权运营。

  在吴凤未看来,如果有机会遇到好作品,手握版权作为内容源头并结合市场最优秀的制作方合作伙伴,可以努力创造风口,领先市场。秉持“永远比市场快半步”的理念以及以对内容的预判能力和独到眼光,一未文化在多部IP版权作品的运作上硕果累累,如2019年,获得“人民艺术家”王蒙的茅盾文学奖作品《这边风景》电影、电视剧、舞台剧、主题公园等授权,进行多维度全方位开发;2021年“中国罪案心理小说第一作家”雷米新作《人鱼》全版权签约北京一未文化……

  需要坚持更需专业

  吴凤未认为,版权运营是一个将内容不断跨媒介、跨形态传播,从而实现故事和价值传承的过程,“除了精准的眼光以及对于市场的科学研判,更要有不放弃的“死磕”精神和最专业的版权实践运营能力。”

  “商业性、文学性、社会性。”这是吴凤未签约一部IP作品版权时会考量的三个重要因素,《人世间》正是一部这样的作品。

  “爆款”IP一直都是香饽饽,打造出“爆款”靠的则是真本事、硬功夫。吴凤未说:“没有熬的精神,对一部作品开发没有3到5年的长周期准备,很难成功。”正是对于“熬”的这份坚守和坚持,让吴凤未在推动《人世间》影视版权转化进程中,坚持高标准、高品质加上专业团队的“加持”,才打造出了这部精品。“电视剧《人世间》很幸运遇上了李路导演及团队,更感谢腾讯影业的‘保驾护航’,正是每个环节每个人的努力和付出,才让我们收获了今日的成功。”吴凤未说。

  全领域释放内容最大价值

  找到好的内容,并拥有推动内容在有声、影视、游戏、漫画、舞台剧及衍生品等全版权领域开发,释放内容的更大价值,这是吴凤未以及一未文化一直坚守并努力的方向。

  本着深耕IP的思路,《人世间》话剧版的版权转化也取得了成功。在将近两年时间里,吴凤未和中演演出院线发展有限责任公司、北京人民艺术团队制作共同打磨制作,最终《人世间》话剧版在2021年5月全球首演3场全部实现了票房爆满,同时巡演了近30场。“未来将会实现中国10年持续巡演,助力原著走得更远。”吴凤未信心十足地说。

  “戏剧创作改变真的很难,总算圆了梁老师的首部话剧梦。”吴凤未一边介绍,一边将话剧版《人世间》的插图拿给记者看,蓝色背景下的群山相连,别有一番意境。吴凤未说:“与电视剧版权开发一样,我们还是坚守一贯高品质,我们找到了拥有多家剧院的中演演出院线发展有限责任公司联合出品,进一步打通了IP的全版权运营商业版图。”

  为了推动国内优秀原创IP出海,一未文化还积极拓展国际市场。2019年4月,吴凤未和北京一未文化联合创始人魏童赴好莱坞与美国哥伦比亚广播公司正式达成国际项目合作。

  “如今,迪士尼购买了电视剧《人世间》的海外独家发行权,不久的将来会在海外传播。”在吴凤未看来,优质的文化产品可以成为我国提高对外传播能力建设的有效载体,让全世界人看到这几十年中国的变化和飞速发展。“对于优秀文化精神产品的追求,是我们共同的目标。无论市场风向怎么变化,好内容永远排在首位。”据吴凤未透露,小说《这边风景》的影视改编也已启动。

  采访的最后,吴凤未坦言,在推进优质IP出圈的进程中,要让作家、创作者们充分意识到版权的价值和力量,“要在行业牢牢树立版权意识,才能更顺利的打通产业版权转化的每一个环节,我们愿意继续深耕版权赛道,为优质IP赋能。”