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2015——2019 陕西媒体融合发展报告

发布时间:2022-03-05 10:07:53 浏览次数:147 来源:  分享:

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2015——2019

陕西媒体融合发展报告

 

陕西省传播学会

(2020年5月)

 

近年来,中央关于媒体融合发展多次提出明确要求。习近平总书记立足“推动媒体融合发展,建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题”的战略高度,从指导思想、实现途径、根本目标等方面,亲自谋划、亲自部署,加快推动媒体融合发展。

2014年被称为“融合元年”。这一年818日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,媒体融合由此上升为国家战略。2016219日,习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调,要推进媒体融合发展,尽快从相加阶段迈上相融阶段。2019125日,习近平总书记带领中央政治局所有同志,把“开年第一课”搬到人民日报社,并发表《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》的重要讲话。

五年,是一个阶段性的时间节点,从“+互联网”到“互联网+”,整个社会已经全面进入互联网时代。数字经济已成为经济增长的新动能,新业态、新模式层出不穷。无论从心理认知还是发展实践,传统行业都面临颠覆与重建,以往的经验和积累有可能成为“包袱”,现在的探索和尝试未必就是未来——几乎每个传统行业都在经历这样的变革。而2020年春天一场突如其来的疫情,让各行各业的全面互联网化进一步加速,电子商务、在线办公、视频会议、网络课程等等以互联网平台为依托,从城市到乡村,从家庭到工厂,深入到人们社会生活、工作学习的各个方面,各个领域。

从2015年到2019年,这五年,陕西媒体在转型融合各个方面进行了积极探索,发生了积极的变化,取得了明显成绩,积累了宝贵经验。在五年这个节点上,需要站在发展的角度,厘清陕西媒体融合现状,总结陕西媒体融合典范,探索陕西媒体融合模式,前瞻性地推动陕西媒体融合的进程。陕西省传播学会经过一定范围的调研论证,举学会之力,开展“首届陕西媒体融合传播创新案例征集评选活动”,以调查研究、评介先进、找出短板、建言献策的成果,为推动陕西媒体融合发展作出陕西省传播学会的应有贡献。

这次活动由陕西省传播学会主办,西安交通大学新闻与新媒体学院、西北政法大学新闻传播学院、陕西师范大学新闻与传播学院、西北大学新闻传播学院和中国广播电影电视社会组织联合会“一带一路”文化传播研究基地协办,西安外事学院人文艺术学院承办。从《关于开展首届陕西媒体融合传播创新案例征集评选活动的邀请函》发出以后,活动采取“双线”交替进行:“评选线”经过案例征集,初评复评定评,优秀案例演示,评委现场评审,72件案例中有40件获奖;“调研线”采取赴陕西日报传媒集团、西安报业传媒集团、华商传媒集团召开座谈会、观看全媒体指挥中心演示、参观云数据机房等硬件设施,以及发送调研提纲、微信电话访问、报社提交文字材料等,先后获取26家主流党报、都市报、专业报的媒体融合情况资料,进行归纳梳理,逐家制作《报社媒体融合发展情况一览表》,对平台建设、融合进度、资金投入、主要做法、获奖及案例、目前存在问题、深化融合思路、希望与建议等情况一目了然。在此基础上,邀请专家把“调研线”掌握的情况和“评选线”72个案例申报时每件提供的案例简介、主要亮点、指标体系数据,以及权威媒体上公开发表的有关陕西媒体融合信息综合起来分析、研究,形成了陕西省传播学会第三方视角的《2015——2019陕西媒体融合发展报告》。

一、陕西媒体融合发展现状

(一)国家战略助推加速度 顶层设计擘画路线图

党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央着眼巩固宣传思想文化阵地,壮大主流思想舆论,对推动传统媒体和新兴媒体融合发展,作出重大战略部署。自2013819日在全国宣传思想工作会议上要求“加快传统媒体和新兴媒体融合发展,充分运用新技术新应用创新媒体传播方式,占领信息传播制高点”之后,习近平总书记连续发表讲话,多次就推动媒体融合发展作出深刻阐述,强调融合发展关键在融为一体、合而为一,要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段,着力打造一批新型主流媒体。

这些讲话充分体现了中央对于新形势下在意识形态领域、舆论宣传阵地、新闻宣传工作方面进行改革创新的紧迫感,是站在历史转折点、社会转型期,对媒体变革的高瞻远瞩。

2014818日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,媒体融合上升为国家战略,媒体融合的实施路径也成为顶层设计的关键。

如果说媒体融合的第一个阶段是“+互联网”以实现内容产品数字化的话,那么以“互联网+”推动融合发展,使得媒体形态发生重大改变。打破传统媒体的思维禁锢和体制枷锁,媒体已不是传统意义上的媒体,而是从机制创新、内容生产、渠道打造、技术升级、商业重塑、资本助推各个方面全面推进,多渠道传播,多产品布局,多元化发展已成新阶段媒体融合发展的常态。

认清形势,转变观念,创新思维,改革机制,做好顶层设计,为媒体融合提供各方面支持,是陕西媒体融合的前提。

陕西媒体融合发展,始终得到省委省政府的高度重视。20181121日,省委书记胡和平深入部分中省新闻媒体和文化单位调研。在陕西日报社,胡和平详细了解陕西传媒网点击率、受众群体和报刊编发等情况,要求报社把握新闻传播规律,做好重大主题宣传,努力推出一批有思想、有品质的深度报道。在陕西广电网络公司、陕西广播电视台,胡和平仔细听取县级融媒体中心建设情况汇报,走进演播室了解节目制作过程,要求大家遵守媒体发展规律,推进全媒体发展,创作出更多反映全省发展、贴近群众生活的好节目。

2019125日,中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习后,219日,中共陕西省委在西安召开媒体座谈会,省委书记胡和平出席会议并讲话,强调要推进媒体融合发展,构建资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系,让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

2020324日,习近平总书记对陕西日报创刊80周年作出重要指示。省委书记胡和平在陕西日报社主持召开座谈会,传达学习习近平总书记重要指示,深入学习贯彻习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想,研究贯彻落实意见。胡和平要求,要坚持守正创新、推进融合发展,不断提升传播力、引导力、影响力、公信力。主动适应舆论环境、媒体格局、传播技术深刻变化,改进传播理念、内容、形式、方法,加强5G、大数据、人工智能等技术应用,打造更多高质量融媒产品。

这些批示指示,不仅极大地鼓舞了陕西媒体守正创新,融合发展的士气,也为陕西媒体融合发展进一步指明了方向,提供了支持,推动陕西媒体加速融合发展,积极探索创新。

(二)媒体融合突破瓶颈期 全媒体架构搭建完成

2000年门户网站兴起,传统媒体“上网”,到2014年媒体融合正式成为国家战略,可以称为中国媒体融合的1.0时代;而进入移动互联网时代,“互联网+”相继渗透进入各行各业,媒体融合不仅是单纯停留在技术上,而是在内容服务、平台渠道、用户终端、产业整合等多方面进行融合创新,到2019年媒体融合在思维、场景、渠道等各方面进行初步的重构,可以称为媒体融合的2.0时代;当前技术为媒体融合的赋能进一步加强,意味着媒体融合开始进入3.0时代,即以用户为中心,以用户需求为导向,借力5G、大数据、人工智能等技术,真正实现用户、终端、内容、服务、技术、产业的融合生态矩阵。

这五年,传媒业经历了超乎想象的变革。跨平台、跨介质、跨行业已经成为常态,智能媒体渐行渐近,万物皆媒正在成为现实。在互联网的步步紧逼下,传统媒体从最初建网站,推电子版、PDF版的内容数字化,再到手机报、报网互动、台网互动、开发客户端等新平台搭建,以及开通微博、微信、抖音等第三方平台运用;从VRAR、智能机器人等技术与内容的融合使用,再到基于互联网的相关多元化拓展……无论是形态、内容、渠道、模式,都发生了翻天覆地改变。传统媒体的转型,从“倒逼”走向“自觉”,从“寻找新平台”走向“寻找生存之道”,在新平台打造、运营模式创新、体制机制改革、全媒体融合等各个方面,从被动参与到主动探索,变得越来越迫切。

在这样的背景下,地处内陆欠发达地区的陕西省,积极贯彻落实中央关于媒体融合的相关指示精神,推动媒体融合从相“加”向相“融”跨越,由“要我融合”到“我要融合”,由点线突破到整体发力,动能积蓄,势能转化,思维转变开始加速,机制创新探索突破,技术应用逐步深入,呈现出战略引领、积极向好、稳步推进、追赶超越的发展态势。

1. 加速平台建设,实现阵地转移,全媒体运营常态化

以陕西日报传媒集团、陕西广播电视台、西安报业传媒集团、西安广播电视台、华商传媒集团、女友传媒集团等为代表的在陕西本地乃至全国具较大影响力的传媒集团为代表,以及各类报纸、众多期刊,还有各地市县党报、电视台、广播电台、县级融媒体中心,形成了当前陕西媒体的存量和增量格局。

近年来,在传统媒体经营断崖式下滑的行业背景下,各类传统媒体都在探索生存发展之道,但从当前的融合发展现状看,除几大传媒集团外,其他媒体受制于观念、思维、机制、资金、技术等各个方面的限制,在融合发展方面的探索较少。所以,陕西媒体的融合发展,主要以陕西日报传媒集团、陕西广播电视台、西安报业传媒集团、西安广播电视台等党媒,以及市场化程度较高的华商传媒集团、女友传媒集团等市场化程度较高的媒体集团为主。

“读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”习近平总书记的这个要求,既是对当前以及今后宣传思想工作高瞻远瞩的论断,也是新形势下媒体生存必须解决的现实问题和未来发展必须实现的目标。打造新平台,实现阵地转移,是媒体融合的首要目标。

在中央媒体融合战略指导下,加快推动融合发展呈现出蓬勃发展态势——流程再造、平台迁移、渠道转换、跨界合作等一系列新的模式渐次展现。传统媒体在拓展如“中央厨房”、“两微一端”、云传播等渠道、平台方面进展显著。比如,到2018年度,全省报纸有官方客户端20个,官方微信公众号60个,官方微博账号42个,进驻第三方新闻内容平台94个。

从“+互联网”到“互联网+”,融合发展新格局开始形成。 

⑴陕西日报传媒集团 为落实中央和省委提出的推进媒体深度融合的部署,从2017年起,陕西日报社确定了全媒体融合平台建设方案,规划建设采编联动平台、技术支持平台、传媒效果监测反馈及绩效考核体系等,推动实现陕西日报社整体的媒体深度融合。目前,陕西日报传媒集团拥有《陕西日报》、《三秦都市报》、《西部法制报》、《陕西农村报》、《当代女报》和《报刊荟萃》、《新闻知识》5报2刊以及陕西传媒网、三秦网、西部法制传媒网、陕西农村网、“掌中陕西”、“秦闻”、“新丝路”移动客户端等9网3端与100多个微博微信账号,形成了立体式、全覆盖的全媒体平台架构。

近年来,陕西日报社让主力军上主战场,运用全媒体做好重大报道、主题宣传,不断壮大主流與论。2017年党的十九大报道和20182019全国两会报道,陕西日报在北京搭建融合报道中心,前后方联动,集约化生产,一批阅读量超千万次的融媒产品密集推出,多次受到中宣部的肯定和表扬。从2018年开始,陕西日报社连续两年以“全媒体行动”为载体,社领导带队,深入市县区,采写制作新媒体产品3800余件,浓墨重彩,有声有色,产生了广泛的社会影响。社会科学文献出版社的媒体融合蓝皮书《中国媒体融合发展报告(2019)》“评价篇”公布“中国部分媒体2017—2018年度融合指数”排行榜40强,陕西日报传媒集团列第35位。

为加强队伍建设,从2018年开始,陕西日报社制定了《职业培训规划》和年度培训计划,全面提高采编人员的政治理论素养、思想文化素养和新闻业务能力,打造全媒体全能型采编队伍,不断增强队伍的脚力、眼力、脑力、笔力和采、写、拍、编水平。20181130日,报社制订了《陕西日报社“一微两端”考评办法》,调动报社各部门、各子报刊网在“一微两端”官方抖音账号等新媒体平台发布作品,坚持日考核、月评奖,单条产品最多奖励500元。该办法经过8个月运行修改完善,于201983日出台了《陕西日报社新媒体考评奖惩办法》,规定新媒体月考评与报纸评奖一并进行,从考评机制上将融合发展向前推进。陕西日报社积极开展对外合作,“借船出海”,20181026日,与新浪网、微博签署了战略合作协议,通过内容合作、线上线下活动策划、重大节点报道、经营合作等扩大影响力。

⑵陕西广播电视台 致力于构建“一云、一网、四中心、多厨房、1+n’端”的互通、互融、互促、共进的“一体化”新型传播体系。“一朵云”,即全省融媒体一朵云(融合丝路云、秦岭云等平台),打造资源共享、协同创新、相互融合、合力竞争的总平台;“一张网”,依托全省贯通的广电有线网,构建统一的新闻交换网和协同报道多级指挥网;“四中心”,即信息聚合中心、宣传报道中心、综合舆情分发中心和信息服务中心;“多厨房”,构建省级平台中央系统和能满足报业、电视台、电台、县级融媒体中心、政府网站等融媒生产需求,且各自可独立运营和管理的多厨房体系;“1+n’端”,“1”是省级主流媒体“陕西头条”客户端,“n”是为各县级融媒体打造的“爱陕西+地名”的“新闻+政务+民生”移动客户端。

陕西广电作为省级平台建设主体,发挥自身人才优势、网络基础设施优势、专业化服务队伍和用户资源优势,创新建设模式。在“统一平台”方面,云平台“统一规划、统一设计、统一实施”,实现安全统一及各类资源统一接入,使云平台可管可控。在“资源对接共享”方面,既满足省级主流媒体对接,又满足各县级融媒体对接,实现了与“全国党媒信息公共平台”对接,与百度、阿里、腾讯等主要互联网公司直连,与三大运营商互联互通,可为全省融媒体中心建设提供网络、信息、技术等全方位支撑。在“数据互通互联”方面,通过与省市县三级政务服务、生活平台对接,实现数据互通,为各县“媒体+政务+服务”提供运营资源,已与陕西省政务服务“一网通办”以及市县地域化、个性化服务连通,与苏宁电商平台、阿里生活服务平台连通。在移动终端重点打造百姓问政产品,集百姓提问、政府反馈、公示结果、统计办理情况、评价等功能于一体,成为政府与百姓之间顺畅沟通的桥梁。

目前,全省广播、电视、网络广播电视台和200多个“两微一端”形成全媒体矩阵,建立了“一次采集、多种生成、多介质发布”的融合传播体系;融媒体指挥中心已从重大报道应用转变到日常报道,“中央厨房”模式成为常态化运行。陕西广电集团发挥省级媒体骨干作用,通过构建全国首个省级广电网络融合平台,带动市县级融媒体中心建设,为县级融媒体中心建设提供了一种全新模式。随着20181月在延安市富县开展融媒体中心试点并于7月成功上线,全省108个县区融媒体中心建设于2019年底全部建成投入使用。县级融媒体中心建设,实现了“三屏一声”全媒体矩阵发布,通过电视、手机、电脑端打通县区现有微信、微博、头条号等发布渠道,形成传统媒体和新媒体互联互通、党的声音全覆盖、信息传播全媒体的一体化格局;构建的“爱”系列移动端,汇聚丰富内容资源和政务服务、生活服务等资源,已成为县域权威的舆论宣传主阵地和为民服务的大平台。社会科学文献出版社媒体融合蓝皮书《中国媒体融合发展报告(2019)》“评价篇”公布“中国部分媒体2017-2018年度融合指数”排行榜40强,陕西广播电视台列第28位。

201866日,广电网络拿到5G牌照。以此为契机,陕西广播电视集团把重点工作从建设覆盖转为引领创新,和西安市碑林区建设一个1.37亿元的融媒体发展项目,探索把融媒体落地社区。集团设立了1000万元奖励基金,对媒体融合的优秀案例、优秀产品、优秀团队和优秀个人实施激励,每年拿出1000万元会使融媒体充满活力。集团规划打造的占地258亩的国家级融媒体综合实验区,预计在两年内建成。

⑶西安报业传媒集团 在战略层面加强顶层设计,加速建设以互联网尤其是移动互联网为核心的现代传媒集群。2015年,在西安市委市政府的大力支持下,集团党委经过反复调研论证,投入近3千万元(其中硬件投入1200万元,软件投入1800万元),打造集团全媒体融合体系。

近年来,集团以推进媒体融合发展为目标,以建设融媒体大平台(包括融媒体采编平台、媒体大数据平台、融媒体考核平台、音视频采编播平台等)为重点,以“中央厨房”统筹协调指挥为抓手,加大了新媒体产品的推广力度,通过架构重组、流程再造、新媒体持续发力,使新闻生产实现高效、快速、全覆盖的效果。集团“中央厨房”建设获得中国报业2017年颁发的创新建设项目二等奖,2018年获得中国报协颁发的“中国报业融合发展创新奖”。

目前,西安报业传媒集团已打造成8大类21个产品组成的传播集群,其中以“西安发布”和“魅西安”两个客户端为引领,以西安新闻网和西安文明网两个网站为依托,以“西安日报”“西安晚报”“西安新闻网”“西安发布”四个官方微博账号,“西安发布”“西安Xian”“西安日报”“西安晚报”4个微信公众号,4个头条号,3个人民号,2个企鹅号以及“西安手机报移动端”等为羽翼快速发展,全媒体集群初具规模,融媒影响力不断增强,融媒人才队伍加快成长。“西安发布”跻身全国政务发布前列,2019年首次5G4K全程直播,实现迭代升级。人民网研究院发布的“2018年中国媒体融合传播指数报告”中,《西安日报》《西安晚报》分别居于“百强”第84位和第93位。

⑷西安广播电视台 2014年开始,西安广播电视台就进行融合发展的布局,成立了媒体融合工作领导小组,制定了融媒体建设方案,全方位引入互联网思维,进行整体设计,推进整体转型。建成西北地区首家融媒体中心、融媒体技术中心、融媒体广告中心,整合西安台广播、电视、网络资源,形成跨平台的立体经营格局。目前,西安广播电视台建成了十大融媒体平台,形成了两个PC端、三个移动端APP、四个台级微信、微博公众号的“二、三、四”新媒体传播格局,同七个电视频道、五个广播频率一起构成各类用户全覆盖的融媒体传播矩阵。

机构重组——打破原有部门壁垒,成立融媒体中心,按融合媒体要求重组机构。即打破广播电视和新媒体的界线及壁垒,一线编辑记者从传统电视人转变为全媒体新闻人;打破部门和平台的界线及壁垒,广播电视栏目同PC端、手机客户端以及“两微”密切合作、共融互通,形成你中有我、我中有你,多兵种合成作战的新型新闻生产模式。同时通过建立融媒体中心,明确责任、任务、流程和要求,让融媒体观念和机制融入到新闻采编工作全过程。

移动优先——顺应移动化、社交化趋势,把重心放到小屏建设上,以发展移动客户端为融媒体传播的突破点,加强完善丰富和创新开发工作,开发了包括“无限西安”APP、“每日聚焦”APP和“榴花直播”APP在内的移动客户端群。各客户端在充分发挥快速、灵活和互动性强优势的基础上突出个性化和差异化功能。微信公众号“长安号”以网文、短视频、动画形式,承载城市信息发布、市民与政府沟通、解读热点政策功能,加上台级和部门“两微”矩阵,使得节目传播力更好适应了受众接收信息渠道和获取新闻方式的改变,紧跟了流量流向,做到了不断调整、不断转型、不断进步。

⑸华商传媒集团 对于全面市场化的华商传媒集团而言,积极实施“融合+转型”战略,将媒体优势资源重心由纸媒和网站逐步向移动互联网转移,完成阵地转移、平台重建一直是其不断探索的必然选择。早在20032月,华商网便开通上线,华商传媒开始拓展互联网业务。其后,从网站、双微、客户端,华商传媒集团在新媒体方面的探索一直走在陕西媒体同行前列,甚至在国内一线媒体中也从未落伍。目前,华商传媒集团发展形成“报纸(华商报)+网站(华商网)+客户端(二三里)+双微(华商报微博、微信)+短视频(大风视频)+直播(华商一直播)+APP(华商头条)”立体式媒体矩阵,全媒体用户超过5000万人次。

2019  3 月,华商报社建成了具有中央厨房功能的全媒体指挥中心,初步形成了基于互联网思维的工作机制和流程。指挥中心除了督促落实DGC(职业生产内容),还统筹PGC(专业生产内容)UGC(用户生产内容)资源,实现策划、采写、编发、互动(反馈)紧密结合,实现原创、共享、即时、多介质、目标用户全覆盖,形成“一次采集、多种产品、多媒体传播”新格局,为品牌传播与价值再塑提供支撑。截至20198月,二三里内容覆盖人群超过1.2亿,PGC下沉运营区覆盖地市级数80+,区县数500+,客户端注册用户1240万,日活用户82万。20184月,人民网发布“2017年中国媒体融合传播指数指标体系”,《华商报》在全国中央、省级、省会城市及计划单列市的296份主要报纸中名列第七,也是入选的前十家报纸中唯一一家都市类报纸,被中国报协授予“报业融合发展创新单位”称号。《华商报》还主动承担使命,在国际传播中扮演友好大使,塑造中国形象,20196月,在日本举行G20大阪峰会期间,华商传媒策划组织的“朱鹮文化展”被中宣部确定为重要外宣配套活动。

⑹女友传媒集团 创刊于1988年的《女友》,曾是中国期刊业的标杆。在媒体融合方面,《女友》也没有落伍。早在1999年,“女友网”便创立,是中国期刊界最早“触网”的媒体品牌。但与国内诸多媒体品牌一样,历经10年之后,对于新媒介、新平台的探索才真正开始——2009年,女友手机报上线;2010年,《女友Hi》电子杂志创刊;2012年,《女友》刊群开设微博微信,《女友》IPAD版上线,女友搜狐手机客户端上线;2017-2018年,女友头条号、企鹅号、抖音号上线,女友全媒体矩阵形成;2019年,女友百家号、喜马号上线,抖音号重新包装,开启音视频融合传播新时代。

到目前为止,女友传媒集团旗下共有14个融媒体平台:包括《女友》杂志,女友网,“女友家园”微博、“女友校园”微博、“NY-STYLE第一星球”微博,“女友传媒集团”微信、“女友家园”微信、“女友校园”微信、“NY-STYLE第一星球”微信;女友头条号、百家号、企鹅号、喜马号、抖音号,形成了女友传播矩阵。

    2.转变思维方式,强化技术驱动,融合创新显成效

思维方式的转变,是一切转变的前提。从“媒体思维”到“互联网思维”,从“内容思维”到“技术思维”,从“渠道思维”到“平台思维”,传统媒体的思维转变引发的是创新突破和转型嬗变。

国内传统媒体“触网”,最早可追溯到1995年中国日报网的创办。其后,一些传统媒体开始断断续续创办了自己的网站。而搜狐、新浪、网易、腾讯等商业门户网站创办基本都是2000年前后。所以,从某种意义上来说,传统媒体的互联网转型,大都是“起了个大早赶了个晚集”。2000年到2014年长达15年的时间,基本属于商业互联网平台的天下。

2014年前,中国传统媒体在互联网发展风起云涌之时,依然保持着固有的运行方式和经营模式。而在此期间,都市类媒体更是经历了自己的“黄金时代”,直到2012年,都市报开始断崖式下滑。到2014年,包括电视媒体在内的几乎所有传统媒体形态,都进入下滑通道。

传统媒体多年形成的体制优越感,导致其对于互联网认知的滞后和浅薄,使其在此前长达十余年时间内,对互联网的认知,仅仅停留在“工具”层面。逐步意识到互联网可以作为“渠道”使用并尝试初步与互联网的链接的时候,基本已经错失了门户时代。而当阵地一块块沦陷,生存已受到威胁,意识到互联网已经成为平台的时候,移动互联网大约已经成势五年时间。当网民们已经纷纷转移到手机上的时候,对于媒体融合的理解仍然留存于新媒体即新技术,传统媒体的主要做法在于将传统媒体的内容搬运至新媒体平台上,成为一个个进驻移动互联网的“新‘传统媒体’”。

目前,全面互联网化已迫在眉睫——转型的政策红利、市场红利、行业红利、品牌红利已经日益减少,自身发展受到现实倒逼,在市场竞争倒逼、后疫情时代的社会经济大变革倒逼下,传统媒体需要重新思考现在,重新布局未来。传统媒体与互联网的基因完全不同,传统媒体长年形成的“内容思维”,与互联网的“技术思维”,需要在体制机制、技术手段、思想观念等方面进行全方位融合,才能满足日益个性化的用户需求。特别是传统媒体担负的喉舌使命、弘扬主旋律的任务,又使其在市场翻天覆地的变化中很难及时应对,做出与市场和社会发展相适应的改变。当传统媒体断崖式下滑,新媒体收益却依然微薄,无法支撑整体转型和生存发展的严峻形势下,传统媒体与新媒体的融合才真正开始。在技术驱动下,媒体融合从浅层次的内容融合,逐步向渠道、平台、经营、管理、体制机制等深层次推进。

⑴西部网 由陕西省委宣传部主管,陕西广播电视台承办的西部网,是省委省政府确定的“一报一台一网”中的省级主要新闻网站。西部网坚持移动优先,拓展传播渠道,形成客户端、手机站、微信微博以及订阅号等较为完整的移动传播体系,移动传播力居于全国同类新闻网站排名第一阵营。“陕西头条”新闻客户端是陕西广播电视台和西部网合力打造的移动新闻旗舰平台,参与全省所有重大主题、重大活动和重要事件的新闻报道,成为全省新媒体宣传的重要平台和传播新阵地。

“陕西头条”新版适应智能化需求升级,通过“人工+算法”的“人机协同”,实现内容精准推送,向打造“智慧陕西头条”迈出一大步。西部网创新报道手段,注重运用互动直播、图解数读、动漫视频、无人机航拍、全景VRH5画报、RAP说唱等报道方式,在内容制作、传播形态、特色挖掘、互动模式等方面创新,制作系列“微产品”通过分享转发“微传播”,形成宣传“大能量”,已成为重大主题宣传的“标配”。

    陕西传媒网 作为陕西日报传媒集团为推动传统媒体和新兴媒体融合发展而打造